近日，一则别克换标的消息，被推上了微博热搜。起因很简单，就是美国专利商标局公示了别克最新申请的品牌LOGO，其全新的造型，在网民中间引起了热烈讨论。
其实，近年来，车企换标时有发生，如大家熟知的宝马、大众等品牌，都在近两年完成了换标，其原因就是为了适应电动汽车、智能汽车时代的新需求。当然，别克的这次换标也不例外，全新LOGO的推出，就是想以全新形象拥抱变化、主动变革、加快转型，开拓品牌发展新格局的信号，并成为品牌向高端化、电动化发展的预告。
设计简洁，新LOGO或将应用在未来的纯电动产品上
就目前了解到的信息来看，别克最新申请的品牌LOGO，设计更加简洁。目前别克正在使用的车标以一个圆圈中包含三个盾为基本图案，由来可以追溯到汽车制造业的奠基人——大卫·邓巴·别克的家徽。三盾从低到高相互紧贴排列，分别为红、灰、蓝三色。资料显示，这个车标从1960年开始采用。而新LOGO则取消了外部圆圈边框，三个盾牌处于同一水平线上，相互之间完全独立，内部也由对角线变更为拱形线条。同时，目前公示的品牌LOGO仅为黑白色，不知在正式投入使用后，是否会保留红、灰、蓝的标志性配色。
当然，对于新LOGO的造型，也是褒贬不一，不过业内人士认为，别克全新LOGO扁平化的设计，具有易辨识、易传播等优势。
此外，美国专利商标局公示的内容显示，3月16日，通用汽车为别克提交了该新商标申请，目前该申请状态为“新申请处理中”。同时，有消息称新LOGO可能会被应用在未来的纯电动产品上，比如别克Electra概念车量产版。其实别克Electra概念车早在去年就已正式亮相，新车在通用全新奥特能平台下开发，描绘了别克在全新电动车架构下的进化方向，以全新设计和前瞻技术，优雅动感且极富未来科幻感的形象，可谓惊艳全场让人期待。此外， 在2021年广州车展上全球首发的GL8旗舰概念车，以更具艺术感的设计理念引领着未来MPV的走向，预告了别克品牌将继续向上开拓更高端、更豪华的MPV全新细分市场。据悉，这款旗舰MPV即将在今年与大家见面，让我们拭目以待。
未雨绸缪，别克品牌将转向高端化、电动化
仔细分析，别克新标此次被推上热搜，无外乎两方面的原因，一是中国消费者对电动智能汽车的越来越关注。二是别克品牌在中国拥有众多用户，也可以理解为具备强大的品牌影响力。数据显示，2021年，别克在中国全年批发销售达到828627辆，其中中高端车型销售占比达到60%。而今年1-2月，尽管受到疫情反复、“缺芯”加剧，以及内部产品结构调整等多方面的影响，但别克品牌产品结构与销售质量稳健向好的趋势不变，旗下中高端车型的销量占比超过56%。
另外，作为一个拥有百年积淀的汽车品牌，别克进入中国24年来，始终与时俱进。如2004年，别克明确了“心静 思远 志在千里”的品牌理念；2019年，别克品牌提出了“心静 思远 智行千里”的品牌新主张等等。同时，为了迎接智能化、电动化的到来，别克品牌更是未雨绸缪。相关资料显示，目前别克传统驱动系统已实现全面电气化、别克车型目前已实现100%云互联、别克旗下超过60%的在售车型已配备了辅助驾驶系统。同时，今年1月，别克还启动了首次eCruise Pro高级智能辅助驾驶系统OTA远程升级。
万事俱备，只欠东风。全新别克LOGO的曝光，释放出了别克将以全新形象拥抱变化、主动变革、加快转型，开拓品牌发展新格局的信号，也成为了其品牌向高端化、电动化发展的预告。我们有理由相信，在全球优势资源的加持下，和SGM在电动化、智能化网联化领域的科技赋能下，别克未来的表现值得期待。
