老牌日化企业上海家化（600315.SH）依靠“品牌创新”交出了一份满意的成绩单。
3月17日，上海家化发布2021年年度业绩公告。公司实现营业收入76.5亿元，同比增长8.73%；净利润6.49亿元，同比增长50.92%；扣非净利润为6.76亿元，同比增长70.76%，创近6年最高水平。
年报显示，公司坚持差异化的品牌发展策略,定位高毛利快速发展的护肤品类取得快速增长,优化了毛利结构,提升了盈利能力。克服特渠业务、海外业务受到短期不利因素带来的影响,以电商业务为引领,推动电商多平台布局并逐步降低对单平台的依赖,加强自播业务以提升运营能力,实现同比快速增长及占比提升。
分产品来看，护肤品类全年增速达22.22%，超过行业平均增速14%，收入26.97亿元，占比提升至35%，超过“个护家清”，已跃升成为公司第一大业务品类。报告期内，护肤品毛利率58.73%，同比上升2.84个百分点，第四季度毛利率同比上升4.87个百分点。个护家清为24.1亿元，其次是母婴产品和合作品牌，分别为21.58亿元和3.72亿元。
护肤品类的快速增长得益于玉泽、佰草集等明星品牌的发力。上海家化方面表示，玉泽在过去三年取得了非常高的销售增长率，因此会持续在该品牌上的投入，希望在护肤领域里做到高速增长。其次，佰草集的复兴之路已进入到第二年，作为中草药品牌，未来会往功效化、年轻化和高端化的方向去发展。
近两年，随着00后消费一代的崛起，越来越多的消费品牌将目光锁定在Z世代。年报数据显示，旗下佰草集品牌的Z世代人群占比上升了62%，玉泽则提升了25%。另据数据显示，2021年，上海家化的销售费用同比上升11.68%至29.47亿元，研发费用1.63亿元，同比上升13.07%。
产品价格方面，从四季度经营数据来看，无论是护肤、个护家清，还是母婴和合作品牌，平均售价均较上年同期上涨，其中护肤类产品平均售价上涨9.69%，个护家清类上涨8.76%，母婴和合作品牌分别上涨18.29%和57.09%。
分渠道来看，上海家化2021年线上业务营收32.11亿元，占比达42.04%，与2020年相比基本持平，其中电商增速超过20%，但特殊渠道销售有所下降。线下业务保持稳定增长，营收44.27亿元，占比达57.96%%。新零售业务拓展迅猛，同比增速超100%，百货渠道成功实现扭亏为盈。
资料显示，上海家化曾是中国日化行业最赚钱的公司之一，1999年改制、2001年登陆上交所，成为“中国化妆品第一股”，净利润从2001年的7300万元增长到2021年的6.5亿元，增长近10倍。产品涵盖护肤、彩妆、香氛、家用等多个领域，拥有“佰草集”“六神”“美加净”“高夫”“启初”等诸多中国著名品牌。
