突如其来的新冠肺炎疫情加剧了人们生活的不确定性,但却让云端的创造力得以进一步激发。在云端,五湖四海的人们可以一起奏响生活的乐章,一同憧憬美好的未来;在云端,音乐可以跨越物理的边界,实现全民共同参与。
正是基于这样的理念,由天津市委网信办、天津市滨海新区区委主办的“共键和谐同奏未来”(天津·滨海)钢琴公益云展播活动在今年掀起了一场文化盛宴。立足“津城”与“滨城”的城市品牌,这场历时多月的活动以音乐为介质、以钢琴为载体、以场景为平台,开展了一场场展示滨城形象、讲好天津故事、传播中国声音、鸣奏世界交响的高质量文化交流活动。据了解,本次钢琴公益云展播活动累计曝光量破1亿次。除了曝光量,一些网友也不断以催更等方式参与到活动中,共同凝聚出这一活动持续性的热度。可以说,通过全媒体平台的有效传播,这一活动实现了更广的覆盖和人群触达,真正实现了音乐魅力、传播效力和文化活力的“三重倍增”。
倍增音乐魅力
线上线下(47.830, -1.19, -2.43%)多维展示传递“中国声音”
音乐属于人类共同的语言,它可以滋养心灵,更可以感化人心。“共键和谐同奏未来”钢琴公益云展播活动在举办之处,便希望让音乐的内在价值焕发出最大光彩。在最初的作品征集阶段,活动采用互联网+云端形式,通过YouTube、Facebook、Ins等海外平台以及央视影音APP、“津滨海”App等国内平台,面向海内外广泛征集钢琴演奏短视频,为音乐爱好者架起国际文化交流的桥梁。经过资深专家的评审,一批优质作品得以在国内外新媒体平台同步宣推和展播。
而与线上活动同时进行的,是三场高质量的线下交流展示。这三场活动分别以不同地标,不同主题,创新展现中国钢琴曲魅力和内涵。演奏曲目以耳熟能详的音乐段落来吸引更多人关注和参与。所选曲目以歌颂党、歌颂祖国、歌颂社会主义、歌颂改革开放以来取得的辉煌成就和人民幸福生活为主题,唱响主旋律,提升精气神。
首场活动艺术地展现了中国共产党团结带领中国人民艰苦奋斗的辉煌历程,充分展示了人民积极向上的精神风貌和强烈的爱党爱国深情;第二场活动实现了“物理空间+音乐盛宴”的巧妙结合,青年钢琴演奏家和少儿钢琴演奏者等共同为在场观众奉献了一场精彩的音乐盛宴,为秋日注入了动人的文化色彩;而第三场活动则以中国音乐为媒介,结合钢琴、中国传统民乐,美声演唱、芭蕾舞等多种艺术表现形式,展示“滨城”文化气质,用音乐传递“中国声音”。
三场活动定位于不同主题和不同的情感内涵,展现出了不同的音乐风采,真正做到多元文化品类的交融与碰撞,使现代钢琴有机会与代表中国传统文化的经典曲目有机结合,同时融合“津城”和“滨城”的现代元素,让国内外观众在欣赏、聆听中感受文化的独特魅力。
与此同时,本次活动更加注重公益性的特质,着重发挥公益属性的文化宣传与交流使命,积极邀请特殊人士,让他们用最容易触动心灵的“音乐艺术”勇敢展示自我、感受多彩的人生,认识这个美好的世界。同时,在疫情尚未结束的全球大环境下,倡导全球人民彼此拉起手来共克时艰,战胜疫情。比如在“‘音’为爱·汇聚爱”钢琴公益音乐会上,就特别邀请了滨海新区阳光家园启智托养院、翔宇孤独症康复中心的师生代表,活动希望借助音符的力量为他们带来片刻的愉悦,打开心结,让他们在音乐的世界里寻找到更多快乐。
倍增传播效力
立体化宣传擦亮“滨城”名片
为了使得这样一场别具一格的文化活动被更多人关注,举办方利用大小屏叠加、国内外齐发的媒体矩阵,实现了1亿多次的活动曝光,广泛触达人群,让国内外观众听众在欣赏、聆听中,用“共情”触摸中国脉动、感知中国文化,深化友谊、增进共识,进一步擦亮“津城”“滨城”国际知名度的文化名片。因此这场“音乐盛事”更是一次倍增传播效力,尤其是强化国际传播能力的“教科书”。
首先在传播渠道的选择上就实现了精准发力。面向国内,新媒体与传统媒体平台共同发力,借助微信视频号、微博、朋友圈广告等多形式传播互动,建立“共键和谐同奏未来”专属活动账号,定向运营,打造活动品牌形象。同时,充分发挥央视网平台支持单位的作用,将央视影音作为报名通道,在重点位置放大推荐,吸引更多人参与进来。
面向国外,以未来电视自主可控产品Sinow TV为主阵地,辐射海外主流社交媒体YouTube平台,不断夯实海外传播渠道、深度互动,加大钢琴活动内容在各平台终端首页大推位的露出时间和频率,强化有效曝光、全面提升用户对钢琴活动的印象,更好地向海外观众讲好天津滨海故事、传播好滨海声音,最终实现了对欧美、东南亚、东亚、澳洲等区域的覆盖。
最终,这场活动的渠道形成囊括了国内外主流社交媒体平台、短视频平台、知名网站全方位、立体多媒体平台矩阵,通过打破大众传播和圈层传播壁垒,实现线上、线下文化共享,达到多屏连受众,互动发力的效果。
而在传播策略上的选择上也下了很多功夫。比如借助视频、海报、社区发帖等更加明快的表达方式,围绕国内外各平台设置话题、首页推荐位策划、国内外主流社交媒体推广矩阵等多种策略,强化内容的覆盖面与渗透率;其次,为了做好国际传播,语言的差异是一个不可回避的问题,不同语言间的译制成为促进文化沟通交流的桥梁。本次活动综合考量国外传播平台受众人群的特点,对相关活动图文、视频进行英文、西班牙语、俄语、葡萄牙语、印尼语等小语种翻译,打破文化壁垒,为海外观众深入获取活动信息提供保障。这极大地激发了海外观众的参与兴趣,促进了活动在YouTube平台传播的深度和广度。
精准的传播渠道和灵活的传播策略,最终带来了倍增的传播效力。据悉,此次活动吸引了包括北美、泰国、柬埔寨、越南、印尼等多个国家和地区观众的关注,不仅最大化地扩大了这一“云展播”活动的对外影响力,也充分彰显出天津独特的城市气质,为滨城形象推介带来了有效的赋能。而音乐润物细无声的滋养力量,也借助传播效果的扩大得以进一步放大,更好地与更多海外用户达到心灵的沟通和共鸣。
倍增文化活力
为海外民众读懂中国创造“绝佳入口”
历时多月的钢琴公益“云展播”活动立足“津城”与“滨城”双城发展格局,如今已成为滨海新区较受群众欢迎和参与的钢琴品牌活动。它不仅通过音乐的表达释放了文化的活力,更为增强国际传播的亲和力和实效性带来了独特的力量。
实际上,音乐是一个跨越语言阻碍的共通事物。此次活动精选《我爱你中国》、《唱支山歌给党听》等多支不同时期的经典歌曲,全面展现人民对党的无限热爱和赞美,借助不同时期的经典歌曲,弹出爱党爱国主旋律,表达对党的美好祝愿和对事业的诚挚热爱,同时,通过号召用户积极演奏经典,演奏自己心中的经典中国歌曲,让“中国之声”传向世界,生动展示出中国传统文化鲜活的生命力,将中国文化的“根”与网络化音乐思潮、现代化语境完美融合。
可以说,通过歌曲的演绎和文化价值的传播,这场“云展播”活动成功向各国人民讲好中国共产党为人民谋幸福、为民族谋复兴、为世界谋大同的精彩故事,向国外民众更好展示真实、立体、全面的中国共产党形象。
据悉,本次活动的承办方未来电视在全程提供了策划、技术与宣传支持。他们充分利用新媒体技术、依托央视网的平台优势和庞大的用户粉丝群,吸引更多用户广泛参与。未来电视通过激活自有品牌账号和自有对外平台SinowTV,并通过融合专业的传播经验和传播资源,进一步扩大了这一活动的影响力。
总体来看,实现了音乐魅力、传播效力和文化活力“三重倍增”的这场“云展播”活动以音乐为介,连接起海内外无数热爱音乐、热爱文化的人,更通过精神内核的释放实现了对城市文化品牌的升级、对中国共产党形象的充分展示、对中国精神的生动诠释,让更多人更加由衷地热爱音乐、热爱天津、热爱中国。
